සමාජ මාධ්ය, වීඩියෝ, රූපවාහිනිය, සඟරා සහ ගුවන් විදුලිය හරහා මත්පැන් අලෙවිකරණයට නිරාවරණය වේ. මත්ද්රව්ය කර්මාන්තය ඔබේ දරුවන්ගේ තීරණ වලට බලපෑම් කිරීමට උත්සාහ කරන අතරම ඔවුන්ගේ හිතවත්කම දිනා ගැනීමට උත්සාහ දරමින් සිටින ප්රචාරක දැන්වීම් වලින් මිලියන ගණනක් ප්රචාරය කරයි. ඔවුන් ඩිජිටල් සහ සමාජ මාධ්ය ඵලදායී ලෙස යොදාගනිමින් ප්රචාරණය සහ අන්තර්ගතයන් අතර පේළි කෙලසයි. මත්පැන් වෙළඳ නාම අනුග්රහය දැක්වීම, සිදුවීම්, සංවිධාන සහ තරුණයින් ඇතුළු මහජනතාව ඉදිරියේ ඔවුන්ගේ නම් ලබා ගැනීමට හේතු වේ.
එයට හේතුවක් තිබේ. දරුවන් මත්පැන් පානය කිරීම ඉක්මනින් මත්පැන් පානය කිරීම හෝ දැනටමත් මත්පැන් පානය කිරීම, මත්පැන් පානය කිරීම, මත්පැන් ප්රචාරණය කිරීම සම්බන්ධ බොහෝ ජනවාර්ගික අධ්යයනයන් පවතී. බොහෝ දෙමව්පියන්ට හැකිතාක් දුරට මත්පැන් පානය කිරීමට දරුවන්ට ඉඩ නොදේ. මුල් අවධියේදී මත්පැන් පානය කළ හැක්කේ ඔවුන් තවමත් යෞවනයන් අතර පමණක් නොව, පසුව ජීවිතයේ ප්රශ්න පමණක් නොවෙයි. බාල වයස් මට්ටමේ මත්පැන් පානය කිරීමෙන් ඔබේ මධ්ය මහා විද්යාලය හෝ කුඩා දරුවන් සමඟ ඇති වන ගැටළු පිළිබඳව සාකච්ඡා කිරීම, මත්පැන් පානයෙන් හා මත්පැන් පානයෙන් ආරක්ෂා කිරීමෙහි එක් පියවරකි.
ජෝන් හොප්කින්ස් බ්ලූම්බර්ග් පාසලේ මහජන සෞඛ්ය මධ්යස්ථාන අලෙවිකරණ අලෙවි සහ යෞවන යෞවනියන් (CAMY) යනු මත්පැන් කර්මාන්තය සහ එහි ප්රචාරණ කටයුතු පිළිබඳ නිරීක්ෂනයකි. ඔවුන්ගේ පර්යේෂණයන් සොයාගෙන ඇත්තේ දරුවන් මත්ද්රව්ය භාවිතයෙන් වැළකී සිටීමට උත්සාහ කරන දෙමාපියන්ට බාධාවක් විය හැකිය.
මත්පැන් කර්මාන්තය තම ප්රචාරණ කටයුතු සඳහා අඩු ආදායම්ලාභී ප්රේක්ෂකයන් සඳහා සියයට 30 ක සීමාවක් පනවා ඇති අතර, CAMY අධ්යයනයෙන් පසුව අධ්යයනය කිරීමෙන් ඇමරිකාවේ තරුණයින් බොහෝ වතාවක් මත්පැන් ප්රචාරණයට නිරාවරණය වන බව සොයාගෙන තිබේ.
මත්පැන් පචාරණය ඵලදායී
මත්පැන් අලෙවිකරණයෙන් කලකිරීමට හේතුව දෙමාපියන්ට හොඳ හේතුවක් බව පර්යේෂණයකින් සොයාගෙන තිබේ. එක් අධ්යයනයකින් සොයාගත්තේ සෑම ඩොලරයක් සඳහාම මත්පැන් කර්මාන්තය යෞවනයන්ගේ දැන්වීම් ප්රචාරය කරන බවයි. යෞවන යෞවනියන් සෑම මාසයකම 3% වැඩියෙන් මත්පැන් පානය කරනවා. සමීක්ෂණයට ලක් වූ යෞවනයන් 1,872 දෙනෙකුගේ සෑම දැන්වීමක්ම ප්රතිඵලයක් ලෙස එම මාසය තුළ පරිභෝජනය කළ බීම ප්රමාණය සියයට 1 කින් වැඩි විය.
මත්පැන් වෙළඳ දැන්වීම්වල සන්තෘප්ත වෙළඳාමේ සිටින යෞවන යෞවනියන් වයස අවුරුදු 25 ට සාමාන්යයෙන් මසකට මත්පැන් 50 ක් පරිභෝජනය කරන කාලය දක්වා වැඩි කර ගැනීමට උත්සාහ කරනවා. අවසානයේදී වැඩි ප්රචාරණ යෞවනයන් දකින්නේ ඔවුන් බොනවා.
ප්රචාරණ ලක්ෂණ යෞවනයන් ඉලක්ක කළ පාන වර්ග
CAMY පර්යේෂකයෝ සොයාගත් පරිදි බොහෝ තරුණයින්ට ආකර්ෂණය කර ගන්නා පාන වර්ග සඳහා වයස අවුරුදු 12 සිට 20 දක්වා ආකර්ෂණීය තරුණ ප්රවෘත්ති පාඨකයන් හා ගුවන්විදුලි ආකෘතිවල සඟරා ඇතුළත් දැන්වීම් බොහොමයක් අඩංගු වේ. අඩු මත්පැන් අළුත්වැඩියා කරුවන් සහ "මත්ද්රව්ය" ලෙස හඳුන්වන මත්පැන් විශේෂයෙන්ම වෙළඳපොළ තුළ විශේෂයෙන් ප්රචාරය කරනු ලැබේ.
සඟරාවේ දැන්වීම් පිළිබඳ වසර පහක අධ්යයනයකින් හෙළි වූයේ වැඩිහිටි මත්පැන් පානය සඳහා වැඩිහිටි මත්පැන් සඳහා දැන්වීම් වලින් සියයට 23.1 ක්ම ඉහළම තරුණ පාඨකයින් සමඟ සඟරා තුළ ඇති බවය. එම සංඛ්යාතවලින් සියයට 42.9 ක් ද තරුණ මද්යසාර පානයන් සඳහා දැන්වීම් ප්රචාරය කරන ලදී.
තරුණ විකාශන මධ්යස්ථාන ඉලක්ක කර ඇත
ගුවන් විදුලි ප්රචාරණය පිළිබඳ තවත් අධ්යයනයකට අනුව වයස අවුරුදු 12 සිට 20 දක්වා වූ තරුනයන් වැඩිහිටියන්ට වඩා සියයට 8 ක් බියර් හා ඇලේ ප්රචාරණ සහ සියයට 12 ක් වැඩි වශයෙන් malternative ප්රචාරණයට ඇහුම්කන් දුන්නේය. පුදුමයට කරුණක් නම්, ආසියාක් ස්ප්රීතු හෝ දුප්පත් මත්පැන් සඳහා 14% කට වැඩි දැන්වීම් පළ කළහ.
අධ්යයනවලින් පෙනී ගොස් ඇත්තේ මත්පැන් රේඩියෝ ප්රචාරණයෙන් 73% ක් රයිටිමික් නූතන ගීතය, පොප් සමකාලීනයි, නාගරික සමකාලීනය සහ විකල්ප ආකෘති සහිත ස්ථානවල ස්ථානගත කර ඇති බවයි. එමඟින් වයස අවුරුදු 12 සිට 20 දක්වා වයස් කාණ්ඩවල අසමසම විශාල ශ්රවණ ප්රේක්ෂකයින් ආකර්ෂණය කරන සංගීතය .
නිශ්චිත යෞවනයන් ඉලක්ක කර ඇත
වෙනත් අධ්යයනවලින් පෙනී ගොස් ඇත්තේ ප්රචාරණ පණිවිඩයට අවදානමට ලක් වීමේ වැඩි ප්රවණතාවයක් ඇති විශේෂිත කාණ්ඩවල මත්පැන් දැන්වීම් ඉලක්ක කර ඇති බවයි. පර්යේෂකයන් විසින් සඟරා දැන්වීම් බීර හා ඇල්, ස්ප්රීතු සහ ස්පීතු සඳහා අඩු ඇල්කොහොල් යනාදිය සඳහා දැන්වීම් සඳහා ගැහැණු ළමයින්ට වඩා ඉලක්ක කර තිබේ.
කළු ජාතික තරුණයා මත්පැන් කර්මාන්තය ඉලක්ක කරන තවත් කණ්ඩායමක්. සඟරාව තුළ කළු චිත්ර ශිල්පීන් 32% ක් වෙළඳ දැන්වීම්වල ප්රදර්ශනය කරන ලද අතර, රූපවාහිනියෙන් සියයට 17 ක් සහ ගුවන් විදුලි පණිවිඩ සඳහා 20% ක්ම ආසනික් වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා යොදාගන්නා ලදී. කලු හා හිස්පැනික් ජනප්රිය ගුවන්විදුලි ප්රචාරණයට විශේෂයෙන් අධිශ්ඨාන වී ඇති බව මෙම අධ්යයනය සොයා ගත්තේය.
ස්පාඤ්ඤයේ වැඩිහිටියන්ට වඩා ස්පාඤ්ඤයේ යෞවනයන් සියයට 34 ක්ම බියර් හා අෙල් ප්රචාරනය කළහ.
ටෝකන් මධ්යසාර "වගකීම" දැන්වීම්
මත්පැන් පානය කරන්නන්ට සහ මත්පැන් පානයෙන් හා රිය පැදවීම ගැන අනතුරු අඟවමින් මත්පැන් දැන්වීම්කරුවන්ගෙන් ඔබ දැක ඇති ඇහුම්කන්ද ඔබ දැක ඇත. නමුත් සත්යය නම් දැන්වීම් ඉතා දුර්ලභයි.
මත්පැන් පානය කරන්නන් මත්පැන් පානය කිරීම අධෛර්යය කරවන බවක් පෙනෙන්නට ඇති අතර, මත්පැන් පානය කරන මත්පැන් පානයට වඩා 188 ගුණයක මත්පැන් පානයක් දැකිය හැකි බව පෙනේ.
මත්පැන් පානය සඳහා දැන්වීම් පළ කිරීම 226 සිට 1 දක්වා කර්මාන්තයේ "වගකීම්" දැන්වීම් ගණනින් වැඩි බව අධ්යයනයෙන් සොයාගෙන ඇත.
ගොඩක් වචනයෙන් වචනයක්
වර්තමාන සංස්කෘතියේ දී, බාල වයස්කාර දරුවන්ගෙන් වැළකී සිටීමට උත්සාහ කරන දෙමාපියන්ට මිතුරන්ගෙන් එල්ල වන බලපෑම් ගැන කනස්සල්ලට පත්ව සිටියත්, දශලක්ෂ සංඛ්යාත ජනකාය තුල ආකර්ෂණය කරන මාධ්යයට ප්රචාරය කරන මිලියන සංඛ්යාත මත්පැන් කර්මාන්තයේ පීඩනය පිලිබඳව බලපෑම් කිරීමක් පමණක් නොව. විවිධ මත්පැන් වර්ග සඳහා ඔබේ දරුවා නොදැනුවත්කම හා කලින් භාවිතයට නොගැලපෙන බව අනුමාන කළ නොහැකිය.
> මූලාශ්ර
- > මධ්යසාර අලෙවිකරණ හා තරුණ මධ්යස්ථාන. 2009 ඇමෙරිකාවේ 75 වෙළෙඳපොළ තුළ දේශීය ගුවන්විදුලි රේඛීය ප්රචාරක මධ්යස්ථාන ප්රචාරණය කිරීම .
- > ජෙරීගන් ඩී, නොයෙල් ජේ, ලන්ඩන් ජේ, තෝන්ටන් එන්, ලොබ්ස්ටීන් ටී. මත්පැන් අලෙවිය සහ තරුණ මත්පැන් පරිභෝජනය: 2008 සිට ප්රකාශයට පත් කරන ලද දීර්ඝ කාලීන අධ්යයනයන්හි ක්රමානුකූල සමාලෝචනයකි. ඇබ්බැහිවීම . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / Add.13591.
- > ජෙරීගන් ඩී, රොස් සී, ඔස්ට්රොෆ් ජේ, මැක්නික්-එලයි එල්, බෘවර් ආර්. රූපවාහිනිය ඔස්සේ මත්පැන් ප්රචාරණය සඳහා යෞවන යෞවනියන් - එක්සත් ජනපදයේ වෙළදපොළ 25 ක්. මරණ අනුපාතිකය හා මරණ අනුපාතය සතියේ වාර්තාව 62: 997-880, 2013.
- > කිංග්, සී සහ අල්. "යෞවනයන්ගේ මත්පැන් අලෙවිකරණය පිළිබඳව යෞවනයන්ට නිරාවරණය වීම: බාල වයස්කාර තරුණ පාඨකයාට සාපේක්ෂව ප්රචාරක කටයුතු කිරීම ඇගයීම." නව යොවුන් සෞඛ්ය සේවය. 2009 දෙසැම්බර්.
- > සීජීල් එම්, අයර්ස් ඒ, ඩේජොන් එෆ්, නයිමි ටීඑස්, ජර්නිගන් ඩී එච්. වයස අවුරුදු, ස්ත්රී පුරුෂභාවය, ජාතිය සහ ජාතිය අනුව බාල වයස්කාර තරුණයින් අතර මත්පැන් අළෙවි කිරීමේ දී වෙනස්කම් - එක්සත් ජනපදය, 2012. මත් ද්රවය භාවිතය . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.